Todo ano é a mesma história. Basta chegar novembro para o meme surgir no feed: é hora de descongelar a Mariah Carey. A Roberto Carlos dos Estados Unidos. Mas por que esse ritual funciona tão bem e se repete com tanta precisão?
Não é que a Mariah desapareça no resto do ano. Ela continua fazendo shows, lançamentos e aparecendo em capas de revista. Mas nada se compara ao brilho que sua imagem ganha entre novembro e dezembro. Existe um momento coletivo em que o mundo decide: agora, oficialmente, é Natal.
E esse momento tem trilha sonora. Sempre a mesma. Sempre ela. “All I Want For Christmas Is You” deixou de ser apenas uma música pop para se tornar o anúncio oficial de que a temporada começou. É um gatilho cultural.
Quando o público dita a narrativa
O aspecto mais fascinante desse case é que essa narrativa não nasceu no escritório de marketing da cantora. Foi o público que criou a piada da “Rainha do Natal”. Foi a internet que fez os memes, viralizou a ideia do descongelamento e repetiu a piada exaustivamente todos os anos.
Diante disso, Mariah fez o movimento mais inteligente possível para uma marca pessoal: ela entrou no jogo.
Em vez de ignorar ou tentar mudar o foco, ela assumiu a personagem. Transformou o meme em identidade visual e comercial. Quando você abraça o que as pessoas já dizem sobre você, você garante seu lugar na cultura.
O resultado? O ritual ficou completo. A música volta para o topo dos charts, o meme domina o feed e as grandes marcas disputam a tapa a “abertura oficial do Natal” estrelada por ela. Nada disso é acaso; é ritualização.
O que Creators podem aprender com isso?
A música seria um sucesso por si só, mas o fenômeno “Mariah no Natal” nasceu da relação com o público. Para creators e estrategistas, a lição é clara: criar rituais é uma das formas mais poderosas de ser lembrado.
- O Poder da Repetição: A repetição cria expectativa. A expectativa cria presença. E a presença consolida a cultura.
- Escuta Ativa: Aproveite as narrativas que a sua audiência já criou sobre você. Muitas vezes, o melhor branding vem de fora para dentro.
- Co-criação: Se permita entrar na conversa em vez de tentar controlá-la rigidamente.
Creators crescem de verdade quando criam momentos que as pessoas querem viver (e compartilhar) de novo, ano após ano.
